日本テナント保証（NTG）- 2024
事業用物件向けに家賃債務保証サービスを提供する日本テナント保証株式会社のブランディング（VI（Visual Identity））を担当いたしました。
OVERVIEW
Nihon Tenant Guarantee (NTG) provides rent guarantee services for commercial properties. NTG's key strength lies in the development and implementation of AI-based credit screening algorithms. These algorithms significantly enhance the speed and accuracy of our assessments, allowing us to differentiate ourselves from competitors.
日本テナント保証(NTG)は、事業用物件向けに家賃債務保証サービスを提供する会社です。AIによる与信審査アルゴリズムを開発・導入しており、審査スピードとスコアリングの正確性を格段に向上させることを目指し、他社との差別化を図っています。
SKETCH / KEYWORDS
To develop a brand identity (Visual Identity, VI), we conduct interviews and sketches directly with the company's representatives. In the real estate sector, especially in the guarantee industry, unwavering reliability is paramount. At the same time, as the industry strives for technological innovation (such as improving evaluation speed and optimizing scoring accuracy through AI integration), we explore the intersection of these two themes during the sketching process.
ブランド・アイデンティティ（VI）の考案にあたり、代表者からのヒアリング及びスケッチを行います。
不動産業界の中でも保証に携わる業界は、特に揺るぎない信頼性が求められます。その一方で、技術革新（AI導入による審査スピード向上、スコアリング精度最適化）を目指すため、スケッチの過程で２つのテーマが交わるポイントを模索します。
PROPOSAL
After completing the sketches, we presented options A, B, and C. While the overall design approach remains consistent across all options, the visual emphasis varies depending on which elements are highlighted—whether it be a clear representation of the real estate industry, aspects of the evaluation process, or the incorporation of AI technology.
スケッチを経てA〜C案を提示しました。すべての案において制作方針に違いはありませんが、視覚的にどの要素を強めていくのか（端的に不動産業界を現すものか、審査の要素を現すのか、AI技術を現すのか等）によってアウトプットが異なります。
LOGO ELEMENTS
The chosen design concept features the motif of an "owl's eye." The "eye" serves as an ideal icon to intuitively convey the team's role in evaluation, audit, and inspection functions. While the real estate industry often uses logos depicting buildings, the "owl's eye" design stands out without being overly unconventional, making it easily recognizable within the industry.
決定した提示案は、「フクロウの目」をモチーフにしています。「目」は、直感的に審査／監査／チェック機能を担うチームであることを伝えるために最適なアイコンです。
不動産業界はしばしば建物そのものをモチーフにしたロゴを使用していますが、「フクロウの目」は奇をてらいすぎず、業界内でも一際見つけやすいデザインとなっています。
This symbol is inspired by the "owl's eye," while the "NTG" element incorporates elements of cuboid buildings and AI. While integrating various voices into design may seem democratic, it can obscure the company's identity. Therefore, we prioritize minimal representation of elements outside the symbol itself.
シンボルは「フクロウの目」を模したデザインですが、「NTG」部は直方体のビル群やAIの要素を含んでいます。色々な声をデザインに反映することは一見民主的ですが、それに反比例して企業実態はロゴから判別しにくくなります。そのため、シンボル以外の要素の表現は最小限に留めます。
Utilizing direct images
In this project, we propose using a method we call "Direct Image Sharing," where we present concepts through visual imagery. While textual interviews with companies yield many keywords, translating abstract words directly into sketches can risk diminishing the output. Therefore, by boldly embracing visual concepts, we aim to share and realize the future aspirations of companies, achieving a more essential Visual Identity (VI).
このプロジェクトでは、当事務所が現在「ダイレクトイメージ」と呼ぶイメージ画像を共有する手法で提案を行っています。
企業からヒアリングを行うと、テキスト上では正解に近いキーワードを多く得ることができます。しかし、そのまま抽象度の高い言葉を基にスケッチに進むと、アウトプット自体矮小化してしまう恐れがあります。そのため、イメージ画像によって大胆なスタンスを取り、企業の目指したい未来を共有することで、より本質的なVI（ビジュアル・アイデンティティ）を実現しています。
To ensure minimalism and clarity, our 'owl's eye' logo employs circles in most of its elements. We've intentionally excluded other features (such as the head or feathers) to enhance the owl's recognition, resulting in a uniquely distinctive symbol among bird-inspired logos.
「フクロウの目」は、よりミニマルで伝わりやすくするため、そのほとんどの要素に円を使用しています。さらに、フクロウと認識できる限界まで他の要素（頭や羽など）を排し、鳥を模したロゴの中でも極めて独特な存在感を持つシンボルとなりました。
The beveled cut, reminiscent of cuboid buildings, subtly imbues a sense of stylishness.
直方体のビル群をイメージした斜辺のカットは、密かにスタイリッシュさを与えています。
CREDIT
Client：NIHON TENANT GUARANTEE CO.,LTD
https://www.nihontenant-g.com/
Art direction, Visual identity development, Concept and Graphic design：LEMON DESIGN Office
https://www.lemonjp.com/
*The English text in this article features content generated by ChatGPT. If there are better expressions or areas that require improvement, please let us know in the comments.