5impress株式会社のブランディングを担当いたしました。
5impress is a restaurant operating company in Tokyo, Japan.
A new logo and brand identity was needed for 5impress.
Their primary objective for this branding project was to create a simple logo that means five senses ( eyesight, hearing, touch, smell and taste).
5impressは飲食業を首都圏に中心に展開する企業です。
掲社が新たなブランド・アイデンティティ（VI）を設計するにあたり、本プロジェクトで重要視していたのは「五感（視覚、聴覚、触覚、嗅覚及び味覚）に印象付ける」シンプルなロゴでした。
ブランド・アイデンティティ（VI）を考案するにあたりに、キーワードの選定及びスケッチを行います。核となるキーワードは前述のとおり「五感」。このキーワードを基軸に、いくつかのラフ案を作成していきます。
この段階では、掲社の将来の多角的な展開を考慮し、概念的要素を重視する（食品等を直接図案化しない）ことを確認しています。
４案を提示し、現行のベースとなる案に決定しました。４案に絞り込むまでの課題は、直感的に「5impress」を誤って「Simpress（=Simpless）」と読み間違えてしまわないか、という点でした。
なお、先入観が生じないようにするために、提案時は全ての案をモノクロとしています。
文字要素の１つに着目し、五感（視覚、聴覚、触覚、嗅覚及び味覚）を連続した図形で表現しています。
カラーの提案では、掲社の意図に近いものを推測し、次の３案を提示しました。
・The Fresh：五感に活力を与える、ポジティブさをイメージ
・Aqua Sense：五感を研ぎ澄ますように、精緻さや透明感をイメージ
・Sunset Sunrise：夜更けから夜明けまで絶え間なくサービスを届けることをイメージ